Der Chiphersteller AMD übernahm am 24. Juli 2006 das Unternehmen ATI Technologies Inc. Der Markenname ATI wurde jedoch weiterhin für die Grafikprodukte verwendet. Damit soll es nun vorbei sein. Die im Oktober erwarteten Southern-Islands-Grafikkarten werden nicht mehr mit der Markenbezeichung ATI versehen sein.

Man wolle die Marke AMD stärken, heißt es aus dem Unternehmen. So werde ab der kommenden Grafikkarten-Reihe Produkte "AMD Radeon HD" genannt. Da AMD derzeit auch an einer Fusion von Prozessor und GPU arbeitet, ist dieser Schritt verständlich. Auch die Markenzeichen der Prozessoren soll vereinfacht werden. So werden die Client CPUs ab 2011 unter dem Vision-Logo zusammengefasst.

Bereits auf dem Markt befindliche Produkte wird diese Änderung nicht treffen.